Mobilitätsdaten für das Geomarketing
Mobilitätsdaten entstehen immer dann, wenn Smartphones mit Mobilfunkzellen kommunizieren. Aus den Mobilitätsdaten kann abgeleitet werden, wo sich wann viele Menschen befinden. Die Daten stehen für Auswertungen im Marketing datenschutzkonform und anonymisiert zur Verfügung. Ein Spezialanbieter wandelt diese Daten in marketingrelevante Daten um. Das ermöglicht wiederum die Visualisierung der Daten in einer Kartografie Software wie Map&Market planner.
Die Mobilitätsdaten werden durch Zielgruppenmerkmale und soziodemografische Daten angereichert. Dazu gehören z.B. Bevölkerungsstrukturdaten oder Einwohner nach Altersklassen etc.
- Soziodemographische Daten, wie z.B. Bevölkerungsstrukturdaten oder Einwohner nach Altersklassen etc.
- Kaufkraft, Daten zum Einkommen bzw. des verfügbaren Einkommens
- Produktaffinitäten bzw. die Zielgruppenaffinität
Die Mobilitätsdaten können zum Beispiel nach Anzahl der Menschen, die eine Mobilfunkzelle betreten, differenziert werden. Das ist allerdings nicht alles. Das Geschlecht, das Alter sowie die Herkunfts-PLZ machen die Daten für das Marketing und das Geomarketing im Speziellen sehr interessant. Mobilitätsfrequenzen können so um einen bestehenden Standort berechnet werden. Durch das Wissen über den Wohnort, kann wiederum eine Masse an mikrogeografischen Zielgruppeninformationen damit verbunden werden.
So kann anhand der Anzahl der Passanten, die zum Beispiel morgens in der Woche zu einem bestimmten Standort fahren, dargestellt werden, wie viel Kaufkraft diese „Visitors“ zum Standort mitbringen.
Mobilitätsdaten vs. soziodemografische Daten
Im Gegensatz zu haushaltsbezogenen Daten, wie eben demographischen Daten oder Daten zur Kaufkraft und Wohnsituation, beziehen sich die Mobilitätsdaten nicht auf den Wohnort, sondern auf den Ort, in dem sich die Zielgruppe bewegt. Das ermöglicht ganz neue, spannende Analysen, gerade auch in Bezug auf die Standortplanung. Unter Umständen macht es Sinn, zusätzlich noch Frequenzdaten heranzuziehen. Dabei wird das Verkehrsaufkommen an einem potenziellen Standort ebenfalls gewichtet.
Die Mobilitätsdaten können als Rasterdaten geliefert werden. Zur Visualisierung benötigen Sie eine spezielle Kartografie Software. Wir beraten Sie gerne, welche Software für Ihre geplanten Einsatzzwecke die richtige ist, und stehen mit Rat und Tat zur Seite. Für mehr Informationen dazu, schreiben Sie einfach eine Mail über unser Kontaktformular, oder rufen Sie an. Auf arbidatics können Sie Mobilitätsdaten einfach und bequem online bestellen.
