Im Pharmamarkt sind präzise Gebietsdaten die Grundlage für eine wettbewerbsfähige Außendienstplanung und fundierte Marktentscheidungen. Pharma-Karten für Geomarketing und Business Intelligence liefern genau diese Datenbasis: strukturiert, aktuell und kompatibel mit den führenden Softwarelösungen. Ob für RegioGraph, easymap oder andere GIS- und BI-Systeme – unsere digitalen Pharma Karten lassen sich nahtlos in bestehende Arbeitsumgebungen integrieren und unmittelbar für die strategische Gebietsplanung nutzen.
Was sind Pharma Karten und warum sind sie unverzichtbar?
Pharma Karten sind spezialisierte digitale Karten, die pharmazeutisch relevante Gebietsstrukturen abbilden. Sie zeigen etablierte Marktgebiete, Versorgungsregionen und administrative Grenzen, die für die Steuerung von Außendienstorganisationen im Gesundheitswesen zentral sind.
Pharma- und Medizinkonzerne nutzen diese Karten, um ihre Vertriebsgebiete optimal auf bestehende Marktstrukturen abzustimmen. Entscheidend ist dabei nicht nur die geografische Darstellung, sondern die Verknüpfung mit Infrastrukturdaten, Marktpotenzial-Informationen und regionalem Einwohnerpotenzial. Auf dieser Basis lassen sich Gebiete nach Erreichbarkeit, Marktgröße und strategischer Relevanz gliedern.
Typische Einsatzszenarien
- Planung und Optimierung von Außendienstgebieten im Pharmavertrieb
- Marktpotenzialanalyse auf regionaler Ebene
- Territorialeinteilung auf Basis von IQVIA- oder Insight-Health-Strukturen
- Integration in Business-Intelligence-Dashboards und GIS-Anwendungen
- Steuerung von Key-Account- und Regional-Sales-Aktivitäten
IQVIA Landscape und IMS-Strukturen
Die IQVIA Landscape-Karten gehören zu den meistgenutzten Pharma Karten im deutschsprachigen Raum. Sie basieren auf den Gebietsstrukturen des früheren IMS Health und bilden die regionalisierten Marktdaten des Pharmahandels präzise ab. Für Unternehmen, die ihre Außendienstplanung auf IMS- bzw. IQVIA-Strukturen ausgerichtet haben, sind diese Karten die logische Grundlage jeder Gebietsanalyse.
Ergänzend steht IMS Xponent zur Verfügung, das auf verschreibungsbasierte Marktdaten ausgerichtet ist. Beide Varianten sind für die Geomarketing-Software RegioGraph im .lay-Format sowie als Shape-File für GIS-Anwendungen verfügbar.
Verfügbare IQVIA-Kartenprodukte
- IQVIA Landscape® – Detaillierte Abbildung der regionalen Marktstrukturen mit Infrastrukturdaten
- IMS Landscape PLUS – Erweiterte Variante mit zusätzlichen Datenschichten
- IMS Xponent® – Strukturkarte auf Basis von Verordnungsdaten
RPI, RVI und ODV-Gebiete von Insight Health
Neben den IQVIA-Produkten bieten die Gebietskarten von Insight Health einen eigenständigen und in vielen Pharmaunternehmen etablierten Standard. Die RPI-Zellen (Regionale Pharma-Informations-Zellen) und RVI-Zellen ermöglichen eine kleinteilige, präzise Gebietsgliederung auf Basis von Verordnungspotenzialen.
Die ODV-Gebiete (Ärztliche Strukturgebiete) liefern ergänzende Informationen zur Ärztestruktur und erleichtern die zielgruppengerechte Außendienstplanung. Auch diese Karten stehen im .lay-Format für RegioGraph sowie als Shape-File für weitere Systeme bereit und enthalten umfassende Infrastrukturdaten zur erreichbarkeitsbasierten Gebietsplanung.
KV-Bezirks- und Landesgrenzen der Kassenärztlichen Vereinigungen
Für viele Pharmavertriebsorganisationen sind die Grenzen der Kassenärztlichen Vereinigungen (KV) eine weitere relevante Strukturebene. Die KV-Bezirksgrenzen definieren, welche Ärzte und Facharztgruppen über welche Körperschaft abgerechnet werden. Eine Außendienstplanung, die diese Strukturen berücksichtigt, lässt sich gezielter auf die tatsächliche Verordnungslandschaft ausrichten.
Wir stellen Ihnen die Grenzen der KV-Bezirks- und Landesstellen als digitale Karte in allen gängigen Ausgabeformaten zur Verfügung – kompatibel mit RegioGraph, easymap und GIS-Systemen.
Ergänzende Marktpotenzial-Daten
Pharma Karten entfalten ihre volle Wirkung in Kombination mit regionalisierten Marktpotenzial-Daten. Wir bieten ergänzende Datensätze an, die direkt mit den Gebietsstrukturen verknüpft werden können und eine vollständige Marktanalyse ermöglichen.
Verfügbare Datenkategorien
- Versicherte: Gesetzlich und privat Versicherte nach Region
- Einwohner: Anzahl, Altersstruktur, Geschlecht, Migrationshintergrund, Geburtszahlen
- Haushalte: Anzahl, Haushaltsgröße, Einkommen, Haushalte mit Kindern
- Kaufkraft: Allgemeine Kaufkraft, OTC-spezifische Kaufkraft, Online- und Offline-Kaufkraft
Diese Daten ermöglichen es, das Umsatz- und Verordnungspotenzial einzelner Gebiete fundiert zu berechnen und Außendienstressourcen dort einzusetzen, wo der größte Markterfolg zu erwarten ist.
Kompatible Softwarelösungen und Ausgabeformate
Unsere Pharma Karten für Geomarketing werden in allen marktrelevanten Formaten bereitgestellt. Damit lassen sie sich direkt in bestehende Systemlandschaften integrieren – ohne aufwendige Konvertierung oder Datenverlust.
Unterstützte Systeme und Formate
- RegioGraph (.lay-Format) – für RegioGraph Analysis, RegioGraph Planning und RegioGraph Strategy
- easymap (LTG-Format) – für easymap office, easymap professional und easymap enterprise
- Shape File (.shp) – universelles Format für GIS-Systeme wie QGIS, ArcGIS sowie BI-Plattformen wie Power BI, Tableau oder SAP
- Weitere Formate – auf Anfrage, abhängig von Ihrer Systemumgebung
Unabhängig davon, welche Softwarelösung in Ihrem Unternehmen eingesetzt wird: Wir liefern die Pharma Karten in dem Format, das Ihren Anforderungen entspricht – und stehen bei der Integration beratend zur Seite.
Für wen sind Pharma Karten geeignet?
Pharma Karten im Bereich Geomarketing und Business Intelligence richten sich an Unternehmen und Fachabteilungen, die mit regionalen Marktdaten im Gesundheitswesen arbeiten. Dazu gehören insbesondere:
- Pharmazeutische Unternehmen mit eigenem Außendienst
- Medizintechnik-Konzerne mit flächendeckendem Vertriebsnetz
- Beratungsunternehmen und Agenturen im Healthcare-Bereich
- Market-Access- und Sales-Operations-Teams
- Business-Intelligence- und GIS-Fachabteilungen in der Pharmaindustrie
Jetzt Beratung anfragen
Sie möchten Ihre Außendienstplanung auf eine präzise Datenbasis stellen oder bestehende Geomarketing-Systeme mit aktuellen Pharma Karten erweitern? Wir beraten Sie individuell – zu verfügbaren Kartenstrukturen, geeigneten Formaten und der optimalen Datenintegration in Ihre Systemlandschaft.
Nehmen Sie jetzt Kontakt auf und erfahren Sie, welche Pharma Karten für Ihre Anforderungen am besten geeignet sind.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was sind Pharma Karten und wie unterscheiden sie sich von allgemeinen Karten?
Pharma Karten sind digitale Gebietskarten, die speziell auf die Strukturen des Pharmamarktes ausgerichtet sind. Sie bilden relevante Marktgebiete ab – etwa IQVIA-Landscape-Strukturen, RPI-Zellen von Insight Health oder KV-Bezirksgrenzen – und sind mit Infrastrukturdaten verknüpft. Im Unterschied zu allgemeinen Verwaltungskarten ermöglichen sie eine direkte Nutzung für die Außendienstplanung und Marktpotenzialanalyse im Gesundheitswesen.
Für welche Geomarketing-Software sind die Pharma Karten verfügbar?
Die Karten stehen unter anderem im .lay-Format für RegioGraph (Analysis, Planning, Strategy) sowie im LTG-Format für easymap office und easymap professional bereit. Darüber hinaus werden Shape Files für GIS-Systeme wie QGIS oder ArcGIS sowie für BI-Plattformen wie Power BI, Tableau oder SAP angeboten. Weitere Formate sind auf Anfrage verfügbar.
Können die Pharma Karten mit eigenen Unternehmensdaten kombiniert werden?
Ja. Die Pharma Karten lassen sich mit eigenen Vertriebs-, Umsatz- oder Potenzialdaten verknüpfen. In Kombination mit unseren ergänzenden Marktpotenzial-Daten – etwa zu Versichertenzahlen, Kaufkraft oder Bevölkerungsstruktur – entstehen vollständige Analyse- und Planungsgrundlagen für die Außendienststeuerung.
Wie aktuell sind die Pharma Karten?
Wir aktualisieren die Karten regelmäßig, um Änderungen in den Marktstrukturen, KV-Grenzen und Gebietseinteilungen von IQVIA und Insight Health abzubilden. Den genauen Aktualitätsstand sowie verfügbare Versionen teilen wir Ihnen gerne im Beratungsgespräch mit.
Wie erhalte ich die Pharma Karten für mein System?
Nach Kontaktaufnahme und Bedarfsklärung liefern wir die Karten im gewünschten Format digital aus. Wir unterstützen Sie bei der Integration in Ihre bestehende Softwareumgebung und stehen für technische Rückfragen zur Verfügung.