Was sind soziodemographische Merkmale?
Soziodemographische Daten beschreiben die Bevölkerung eines Landes. Genauer gesagt, zeigen sie Teilgruppen innerhalb der Bevölkerung. In der Marktforschung werden die Daten erhoben um Aussagen zur Verteilung von Bevölkerungsmerkmalen treffen zu können. Es gibt regionale, soziodemographische Daten die auf feinräumiger Ebene zur Verfügung gestellt werden können. Mit Hilfe dieser regionalen Marktdaten, die auf Gemeinde-, Postleitzahl- und zum Teil auf Straßenabschnittsebene verfügbar sind, werden im Marketing Geomarketing-Analysen durchgeführt. Anwendung finden die Daten in der Zielgruppenmodellierung, Kundenpotenzialanalysen, Vertriebsoptimierung oder der Marktanalyse. Im B2B Umfeld eignen sich B2B Potenzialdaten Firmenadressen und internationale Firmenadressen zur Ermittlung des Kundenpotenzials.
Welche soziodemographischen Merkmale gibt es?
Zielgruppen lassen sich grob folgende soziodemographische Daten unterteilen:
Bevölkerungsstrukturdaten
- Einwohner
- Haushalte
- Haushaltsgröße
- Single-Haushalte sowie konsumstarke Singles und DINKs
- Mehrpersonenhaushalte ohne Kinder / mit Kindern
- Ausländerhaushalte
- Haushaltsvorstand (nach Altersklassen)
- Einwohner nach Altersklassen und Alter ø
- Haushaltseinkommen (nach Einkommensklassen)
- Wohn- und Gewerbegebäude
- Gewerbegebäude
- 1-2 Familienhäuser
- 3-6 Familienhäuser
- 7-19 Familienhäuser
- 20 und mehr
Einkommen
- Kaufkraft
- Sortimentskaufkraft
Soziale Schicht
- Sinus Milieus
- Roper Consumer Style
Dies stellt nur einen Teil der erhältlichen soziodemographischen Daten dar. Darüber hinaus gibt es die regionalisieren Daten nicht nur für Deutschland, sondern für weitere Länder Europas, Asiens und Amerika. Die Verfügbarkeit unterscheidet sich häufig von Land zu Land. In einigen Ländern stehen die Daten auf der Mikro-Ebene zur Verfügung, in anderen Ländern nur in gröberen Gebietseinheiten. Auf der Seite Marktdaten Europa, Marktdaten Westeuropa und Marktdaten Osteuropa können die einzelnen Länder ausgewählt werden.